小红书“陪伴式”直播
沉浸感受春晚
2月9日，总台春节联欢晚会如约播出，陪伴全球华人欢度除夕之夜，共迎甲辰龙年。充满烟火气的节目、中华文化之美的震撼，都让大家津津乐道，在热闹欢腾的氛围里开启其乐“龙龙”的新春佳节。
总台龙年春晚境内新媒体端实时直播收视用户规模和收视次数也创下了新纪录。据春晚笔记与直播分享平台小红书官方数据显示，截至2月10日，春晚热门话题与笔记曝光1125亿，由小红书火遍全网的春晚热门话题超过250个。今年，春晚合作小红书，让全国年轻人一起“种草”春晚。在小红书上，年轻人讨论春晚内容，基于晚会内容二次创作，并在直播间和春晚演员实时互动。从台前到幕后，年轻人以更丰富的方式，和春晚一起走进甲辰龙年。总台春晚演播厅隔壁，小红书搭了个直播间。和春晚演员一起，实时看、实时聊、实时买，成为大家的春晚“茶水间”。这场陪伴式直播，带给年轻人春晚台前幕后的第一手体验。《繁花》主演团在进入春晚演播厅前，
也来到了直播间坐客四人与主持人畅聊和春晚相关的故事，家里年夜饭吃什么，辛芷蕾现场教胡歌、唐嫣、陈龙转手绢，唐嫣教大家唱沪语童谣，在后台团建整活。表演完节目，春晚嘉宾直接来到后台直播间串门。《年锦》四美近距离展示华服纹样、《幸运锦鲤》舞者揭秘威亚练舞过程、周深教主持人跳八段锦……高光时刻持续上演。主持人替大家向演员现场发问，看点连连。“0713的龙年flag是什么”？“毛不易2023年最不易的事情是什么？”春晚台上没看够的，在“大家的春晚”继续看，继续聊。这一场“大家的春晚”陪伴式直播，揭秘大家感兴趣的独家花絮、讨论大家感兴趣的节目梗，让春晚的故事从台前延伸到幕后，也让春晚同款触手可得。截至2月10日，直播间曝光超10亿，观看人数超2700万，直播间用户互动次数达1.7亿次。用户深度参与，小红书成了活跃的春晚话题互动平台。
在2月初春晚彩排前后，有十位小红书博主来到总台，探访春晚台前幕后的工作人员，捕捉了许多闪耀的时刻。他们中有《鹅鹅鹅》穿着鹅宝宝戏服的儿童舞蹈演员，来自少林塔武校的武术演员，有年年除夕坚守春晚后台的化妆师……数百个工种，数千数万位演职人员，组成了这样一场全国人民的联欢晚会。小红书博主@隔花人 在春晚后台写诗；读书博主@小嘉啊 采访到多位群众演员，为他们送去书本里的新春祝福；@我是411 穿着复原汉服走访后台，与春晚《年锦》复原造型遥相呼应；@吃货朱厘米 和大家唠嗑聊家乡年夜饭……除了春晚台前幕后的他们，还有看春晚的我们。小红书不断挖掘话题，让大家与春晚产生对话。播出时，站内全程实时涌现出热门话题和笔记，一整晚讨论不间断，二次创作也不间断。《幸运锦鲤》播出后，紧接着解锁华宵一同款#幸运锦鲤妆，《那能一样么》接#在春晚看到爸妈的影子，《守岁共此时》接#刘谦魔术到底怎么变的 硬核博主揭秘……播出后网友们的灵感也不间断，小红书用户们学《如果要写年》开启诗词大赛、跟着《健康到到令》复盘养生之道、#这是不是昨晚和家人看春晚的你 回顾前一夜的快乐……春晚的故事在小红书平台上继续，小红书上的故事也来到了春晚舞台。黄渤歌曲《拼音》，是送给每一个奔忙的人的安慰。舞台背景中呈现的一幅幅父子照片凝聚了父爱瞬间，就是春晚剧组在小红书上向小红书用户们征集而来的。小红书成了用户将自己的故事送上春晚，再和全国人民分享的桥梁与纽带。一位小红书用户表示，全家人在大屏上看群口相声《导演的心事》意犹未尽，立刻锁定小屏，不仅在直播间解锁了九位演员九种念头的MBTI人格，又在#春晚演我的精神状态 和 #我瞎说啊 话题下分享自己的同款经历。围坐在大屏小屏前的团圆时刻，传统的仪式感多了些新花样，这次是年轻人带头让全家人一起尝鲜。作为海内外华人同乐的年度传统盛事，春晚也是中华文脉的重要载体。今年，春晚多方位倾力呈现传统文化的魅力。民族歌舞、戏曲、武术表演，凝练国风美学的舞美、服化道……都在小红书上掀起了热烈的反响。中国传统纹样创演秀《年锦》无疑是其中的焦点。汉、唐、宋、明四个朝代的华美纹样于舞台之上流动变幻、身着传统衣冠服饰的女子徐徐迈步，仿佛是从古代的画卷里走来。节目掀起了一阵国风美学的风潮——#年锦四美纹样解析 出圈，又衍生出了#中国上下五千年的高定 ，年轻人主动挖掘更多历史上的绝美传统服饰。小红书上，越来越多的年轻人正在投身于传统文化与非遗工艺。小红书博主，中央美术学院中国画研究生崔良，受邀为春晚创作了《年锦》报幕时，观众席上方的祝福纹样。在另一个热门歌曲节目《上春山》中，主持人报幕的扇子，由站内的大漆艺术传承人郝冠雄和艺术家@瓶子 接力制作，凝聚了艺人的匠心与巧思。春晚今年首创的剧情海报，由小红书设计制作。圆桌的元素贯穿整套海报，体现了中国年团团圆圆，喜庆祥和的气氛。而优质的质感和审美，则获得了众多网友的交口称赞。从前期的每一张海报、每一则笔记，到春晚舞台上的众多传统文化元素，再到陪伴式直播，小红书将春晚这一经典新民俗与传统文化和当代潮流结合起来，将传统国风美学与新中式美学串联，将生活方式与消费场景串联，让年轻人深度体会中华文脉之美，种草国潮、国货。春晚四十余年，意义早已经不是一台晚会，而是一种仪式，一种祝福，是传递欢乐吉祥、喜气洋洋的氛围，让无数美好的生活，在阖家团圆的时刻被看见、被分享。小红书种草，不仅成全了春晚与年轻人全新的沟通方式，更成就了春晚与普通百姓的双向奔赴。人间烟火气，最抚凡人心。小红书相关负责人表示：“春晚承载了亿万人的时代记忆，本次联动小红书亦在积极营造人人可参与、真诚可对话的氛围。从筹备期开始，小红书便希望让更多用户了解春晚，接近春晚，最终实现用户和他们的故事通过小红书走上春晚。我们希望把这份温暖与小红书社区有机结合，并围绕站内亿万用户的生活经验，为所有喜爱春晚的观众创造更多的价值。”